Geladeiras com porta de vidro: o novo item de luxo da cozinha Status

Em maio, a geladeira de Kris Jenner virou estrela.

Fotografado para o site de estilo de vida de sua filha Kourtney Kardashian, Poosh, a geladeira de vidro da matriarca de 66 anos - que custou cerca de US $ 15.000 - mostra claramente vegetais verdes suficientes para limpar um Whole Foods. Somando-se às vibrações esteticamente agradáveis, estão as cabeças nítidas de Romaine em pé em caixas de lucita ao lado de gavetas cheias de uvas gordas soltas e fileiras de peras e pimentões verdes bem arranjados.

Em uma era em que todos os detalhes da vida são postados nas mídias sociais, a geladeira evoluiu de um mero eletrodoméstico para uma janela literal para os hábitos aspiracionais de saúde e bem-estar de celebridades e pessoas ricas.

Os refrigeradores de porta de vidro há muito desempenham um papel crucial em ajudar as cozinhas dos restaurantes a se manterem organizadas, tornando os itens visualmente acessíveis. Mas, na última década, essa marca registrada do setor de serviços saltou para o âmbito residencial, tornando-se item de status de cozinha.

Então, por que mudar para geladeiras com portas de vidro? A obsessão em apresentar interiores prontos para o Instagram quando todos estão presos em casa, por exemplo. A amiga de Jenner e mãe das supermodelos Bella e Gigi, Yolanda Hadid, aderiu à tendência cedo, com uma geladeira de porta de vidro sob medida com sua própria conta no Instagram. Enquanto isso, programas de televisão como "Organize-se com a edição da casa" e "Arrumando com Marie Kondo" elevaram a arrumação - um atributo necessário quando a refeição da noite passada está em exibição - em uma virtude.

Uma postagem compartilhada por A DETAILED LIFE™ (@adetailedlife)

À medida que as pessoas se agachavam no início da pandemia, elas gastavam mais em suas casas. As vendas de eletrodomésticos de cozinha de luxo, incluindo geladeiras, fogões e fornos, aumentaram 45% nos EUA ano a ano, de janeiro a setembro de 2021, de acordo com a empresa global de insights de mercado NPD Group. O relatório de 2021 da Bain and Co. sobre gastos com luxo descobriu que o mercado de móveis e utensílios domésticos de luxo atingiu cerca de US$ 46 bilhões, um aumento de 13 a 15% em relação a 2020 e até 6 a 8% em relação ao ano pré-pandêmico. de 2019.

Esses aparelhos priorizam a forma, não a função. Agora, geladeiras personalizadas caras são o grande sucesso da cozinha de status, dando a um por cento algo para mostrar a seus vizinhos igualmente de elite.

"É principalmente estética, especialmente no preço de luxo", disse Chelsea McClaran, gerente de marca da True Residential, que fabricava a geladeira de Jenner. "A maioria dos nossos clientes não quer acompanhar os Jones. Eles querem ter algo que ninguém nunca viu antes."

Uma grande parte dos negócios da True Residential - 60% dos modelos em tamanho real, na verdade - é seu trabalho personalizado, onde os compradores podem optar por ter sua geladeira revestida com pó em qualquer cor imaginável, disse McClaran. Isso acrescenta entre US$ 2.000 e US$ 3.500 ao preço já elevado. Os refrigeradores de porta de vidro da True custam a partir de US$ 12.500, e muitos custam muito mais.

Mas isso é uma gota no oceano para o comprador típico da True Residential. A marca, que começou no setor de refrigeração comercial e mergulhou no residencial em 2017, disse que não mantém estatísticas específicas sobre seus compradores. Mas McClaran compartilhou algumas observações sobre o público atraído por geladeiras com frente de vidro.

"Em termos de renda, eles estão definitivamente entre o meio por cento e o 1% mais rico da renda familiar anual", disse ela. "Você está falando de uma geladeira de $ 25.000."

Os aparelhos geralmente atraem pessoas que organizam grandes reuniões em suas casas.

"Serve a um propósito muito bom para as pessoas que se divertem com frequência", disse McClaran, acrescentando: "Você está dizendo às pessoas para se ajudarem. As pessoas realmente levam isso a sério quando é uma geladeira com porta de vidro. É convidativa por natureza."

A designer de interiores Shannon McLaren, de Newport Beach, Califórnia, possui uma geladeira frontal de vidro Sub-Zero de 36 polegadas que custa a partir de US $ 9.250. Para a McLaren, seu uso é mais para criar quebras visuais na sala.